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根據博思數據發布的《2016-2022年中國凈水器市場態勢分析與投資戰略調研報告》以及中國投資咨詢網近期發布的凈水行業研報顯示，凈水器行業從2015年開始展露兩極分化的端倪。一方面，一些知名凈水器企業如美的、格力、沁園、安吉爾等企業在業績保持同比持續增長的同時，不少小型凈水器企業處于艱難求生存的狀態。進入2016年之后，隨著市場初步完成洗牌和消費者對于飲用水安全認知度的提高，凈水器行業仍然有很大空間。兩份調研報告均認為：未來凈水器產業發展將聚焦于個性化需求以品牌建設差異化。
個性化、智能化成潮流
目前80后逐漸成為家裝消費主力，90后正在進入家裝消費市場，這兩個群體追求個性、時尚、簡約，摒棄繁復沉重的需求特點，也讓個性化成為凈水器行業的一個發展方向——愈加龐大的年輕消費群體對凈水器產品的關注點不僅僅是產品的質量，而是更加關注凈水器產品的外觀設計和智能效果。其實，目前參與行業競爭的品牌已有針對性舉措，比如主流品牌現在都推出了“濾芯更換”可能自動提醒的產品;比如小米凈化器可以與其智能家庭APP聯通，在手機上實時查看過濾效果。而為了滿足年輕消費者對產品時尚外觀的需求，小米凈化器擺放面積比A4紙還小。
品牌建設尋求差異化路線
博思調研指出，無論是布局大家居戰線，還是做電商，或是傳統產業轉型，再熱鬧的變革，再強勢的行業走向，都離不開品牌建設這一重心。調查顯示，2015年以來，凈水器行業開始向粗放式的發展階段告別，有影響力的企業在做大規模的同時，有意識地加強品牌建設，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少凈水器企業都將凈水器廣告搬上央視熒屏。“通過品牌建設走差異化路線的需求更為強烈，更多企業將通過各種方式加大品牌建設，力求穩固企業的行業地位”，中怡康白電負責人魏軍在接受信息時報記者采訪時如是說。
不過，他同時指出，凈化器行業的渠道建設應更加重視資質。據悉，凈水器廠家都是在原有的熱水器、太陽能、空調、家電、家居經銷商中建立渠道。為了快速提高終端鋪貨率，眾多凈水器廠家不斷進行招商，自然降低了招商門檻，導致經營水平良莠不齊，而這也是被消費者最為垢病的方面之一。此前就有某品牌代理商向記者透露過，目前廣州市場至少有幾百家凈水行業非正規售后服務公司。
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